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2020年05月26日

中國元素的樂高玩具何以遭吐槽

首次推出源于中國經(jīng)典名著的新品，樂高“眾望所歸”選擇了在中國乃至全亞洲地區(qū)家喻戶曉的《西游記》與美猴王的故事。官方稱，悟空小俠系列設(shè)計(jì)開發(fā)歷時(shí)兩年，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在中國市場(chǎng)進(jìn)行了充分調(diào)研，聽取大量中國家長、孩子的建議，以確保產(chǎn)品盡可能貼近中國文化。

但是，一場(chǎng)轟轟烈烈的發(fā)布會(huì)之后，很多滿懷期待的玩家，表情大體都若有所失。

先從樂高本次發(fā)布的八個(gè)玩具套裝說起吧。官方稱：該系列塑造了多個(gè)不同性格的角色，打造了多款神奇道具。為了讓中國小朋友更容易理解，樂高開發(fā)團(tuán)隊(duì)在包裝設(shè)計(jì)上加入了“中國元素”。比如，為每一位小人仔都起了對(duì)應(yīng)的中文名字。

但在視頻網(wǎng)站和一些積木自媒體中，玩家難掩失望之情。

中國形象，日本漫畫，丹麥設(shè)計(jì)，美國風(fēng)格，有點(diǎn)混搭過勁了。

感覺就是為了開闊國內(nèi)市場(chǎng)把當(dāng)年忍者的那一套換上個(gè)西游記的皮，但是你要說沒有中國元素的話他還是有的，就是很不對(duì)味，甚至有些扭曲。

現(xiàn)在樂高針對(duì)小孩的玩具做的是越來越?jīng)]新意了，什么城市啊，忍者啊，就是把很久以前的套路重新買一遍。

一股濃濃的中國元素堆砌包！中間還設(shè)計(jì)一個(gè)小人仔來操控俺老孫的意思？還有沒有審美了？特別是孩子們還沒有看過原著，要是都以為這就是齊天大圣，你讓博大精深的中國傳統(tǒng)水墨畫情何以堪？差評(píng)！

看到了氣功傳奇和未來騎士團(tuán)的影子~

然鵝氣功傳奇和未來騎士都是短命系列，這次依然是差不多的風(fēng)格，這個(gè)團(tuán)隊(duì)還能行嗎？

巧合的是，正如玩家所言，悟空小俠設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的中國大陸設(shè)計(jì)師，便曾負(fù)責(zé)樂高氣功傳奇，未來騎士團(tuán)，HIDDEN SIDE等系列的設(shè)計(jì)。

國際巨頭講不好的中國故事給國產(chǎn)積木創(chuàng)造機(jī)會(huì)

筆者看來，中西結(jié)合是很好的愿景，但結(jié)果更可能是：既不能討好中國消費(fèi)者又不能討好外國消費(fèi)者。但愿樂高的悟空小俠能躲過這個(gè)魔咒，否則，很容易會(huì)淪為又一個(gè)“卷錢就跑系列”了。

另一方面，經(jīng)過多年的學(xué)習(xí)積累，目前國產(chǎn)積木品牌的的生產(chǎn)工藝、原創(chuàng)能力都已經(jīng)有了質(zhì)的提升。

而中國古典文化、中國傳統(tǒng)文化等題材，絕對(duì)是一個(gè)題材源源不斷的寶庫，國產(chǎn)積木廠家更應(yīng)該當(dāng)仁不讓，加大開發(fā)投入力度，勇創(chuàng)精品。

浙江飛友是從事兒童游樂設(shè)備設(shè)計(jì)和制造的專業(yè)公司，公司產(chǎn)品深受國內(nèi)外新老客戶的青睞。公司生產(chǎn)兒童滑梯、塑料玩具、拓展設(shè)備、兒童家具、健身器材等教玩具產(chǎn)品。

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