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2020年06月15日

疫情助力國(guó)際電商巨頭業(yè)績(jī)大幅反轉(zhuǎn)

eBay預(yù)計(jì)第二季度的商品總銷量（GMV）將增長(zhǎng)23％至26％，這是自2016年初以來過去13個(gè)季度的平均2％的顯著增長(zhǎng)。這將使其成為有史以來最大的季度與2019年第二季度相比，凈增加了50億美元。

 在經(jīng)歷了2019年每個(gè)季度和2020年第一季度的銷售額下滑之后，新冠疫情促使一波購(gòu)物者重新發(fā)現(xiàn)了eBay。最近幾個(gè)月，它的網(wǎng)站流量創(chuàng)下了紀(jì)錄，而這一切都是在公司沒有采取任何重大營(yíng)銷舉措的情況下發(fā)生的。eBay受益于實(shí)體店的關(guān)閉、家庭購(gòu)物的增加、在線廣告競(jìng)爭(zhēng)的減少以及亞馬遜對(duì)必需品的關(guān)注。

 eBay上可用產(chǎn)品數(shù)量和銷售的企業(yè)數(shù)量沒有顯著的增加。然而，更多的購(gòu)物者促使了平臺(tái)整體流動(dòng)性的增加。MarketplacePulse的預(yù)測(cè)與該公司發(fā)布的GMV增長(zhǎng)預(yù)期相符——與3月份相比，4月份的銷售額增長(zhǎng)了約35%，并一直持續(xù)到5月份。

eBay臨時(shí)CEOScottSchenkel在第一季度的電話業(yè)績(jī)會(huì)議表示，自4月初以來，在其主要平臺(tái)上，GMV以每周以超過20%的速度增長(zhǎng)。在6月4日的投資人更新發(fā)布中，該公司調(diào)整了其第二季度指導(dǎo)方針，并表示GMV將持續(xù)增長(zhǎng)到5月份。此次更新補(bǔ)充表示業(yè)務(wù)表現(xiàn)明顯好于預(yù)期。

 與2019年第二季度5％的下降相比，本季度預(yù)期的23-23％的增長(zhǎng)是一個(gè)罕見的轉(zhuǎn)變。然而，eBay長(zhǎng)期的困境意味著它不太可能在未來幾個(gè)季度維持下去。

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