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2020年01月16日

授權(quán)玩具在歐美市場承壓

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近幾年來，授權(quán)玩具一直都是歐美玩具市場中非常重要的板塊，也是推動玩具市場增長的重要動力。但在繁榮背后，銷售數(shù)據(jù)卻隱隱透出了一絲陰霾。2018年8月至2019年7月的一年期間，歐洲5大玩具市場（英國、德國、法國、西班牙、意大利）的授權(quán)玩具銷售額達(dá)到27億歐元（約合209.36億元人民幣），占玩具總銷售額的21%。雖然數(shù)字看著不錯，但勢頭卻不太好，這12個月授權(quán)玩具的銷售額同比下降了7%。

具體到歐洲最大的玩具市場英國，2019年5月，授權(quán)玩具銷售額占玩具總銷售的22.6%，比2018年同期的25%要低?？v觀過去幾年，授權(quán)玩具銷售額在玩具總銷售的占比一直呈現(xiàn)下跌勢頭。綜合數(shù)據(jù)調(diào)查公司NPD集團(tuán)和EuroToys公開的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)其中的一些端倪。表面上看，授權(quán)玩具的銷售額占玩具總銷售的比例逐年下降。從深層來看，是新的授權(quán)品牌市場吸引力不足。2017年同樣是電影大片年，影片扎堆在夏季上映，但是授權(quán)玩具的銷售并沒有達(dá)到預(yù)想的高度?！镀嚳倓訂T3》是當(dāng)年的佼佼者，但是當(dāng)年賣出的授權(quán)玩具才3000萬英鎊（約合2.72億元人民幣）不到，和兩年前的《星球大戰(zhàn)》《冰雪奇緣》差距甚遠(yuǎn)。從整體來看，電影依然對玩具銷售有著明顯的拉動作用，但已經(jīng)失去了過往萬試萬靈的魔力了。

比起授權(quán)玩具銷售的萎縮，非授權(quán)玩具的銷售情況則不錯。2016年排名前十的非授權(quán)玩具品牌銷售額為2.8億英鎊（約合25.35億元人民幣），這個數(shù)字到了2018年，則提升到3.1億英鎊（約合28.07億元人民幣）。從綜合品牌榜來看，前十位中授權(quán)品牌僅有2個，其余8個皆為非授權(quán)品牌，說明非授權(quán)品牌影響力占優(yōu)勢。再從新晉綜合品牌榜看，授權(quán)品牌中僅有3個擠進(jìn)前十位，剩下的7個為非授權(quán)品牌。這就說明了在過去3年，新生的非授權(quán)品牌成長勢頭優(yōu)于授權(quán)品牌。

授權(quán)品牌后繼乏力的另一個證明就是，玩具企業(yè)紛紛重新發(fā)售20世紀(jì)七八十年代的經(jīng)典懷舊品牌的授權(quán)產(chǎn)品，說明企業(yè)本身也對新生的授權(quán)品牌信心不足。新生品牌的生命周期短，也是影響玩企信心的原因。一款玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢測、運(yùn)輸，都要花費(fèi)相當(dāng)長的時(shí)間，而授權(quán)可以提升銷售的時(shí)期實(shí)際是非常之短。產(chǎn)品推新的速度也令玩企涉足授權(quán)玩具領(lǐng)域有所猶豫。

授權(quán)玩具在歐美市場承壓